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[蝴蝶] 见微知著:观蝴蝶LOGO变迁之路,看乒乓球世界第一品牌蝶变之美

123456825 发表于 2022-1-27 13:26:44 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
2022年/第2篇原创

作者:杨 磊

见微知著:观蝴蝶LOGO变迁之路,看乒乓球世界第一品牌蝶变之美-1.jpg

有些事,成了就是成了,原因几何,很难完全说得清。
是因优秀而卓越?还是因追求卓越而保持优秀?就像“鸡生蛋、蛋生鸡”,互为结果,永远没有标准答案!
蝴蝶,一直不差,最近几年尤其火,如日中天。吹捧吧,不缺咱这一份,还是更愿意抱着学习鉴赏的眼光,观察蝴蝶如何一路走来、发展壮大。
今天选取的切入点是“Logo”,国人俗称“金属铭牌”,看看这个设计细节能带给我们怎样的启发?
01曾经也很俗

姚明不是生下来就2米26,也是一天天长起来的,再强大的品牌也做不到甫一出世即完美无缺,蝴蝶亦不能例外!
最一开始的蝴蝶Logo设计,几乎清一色地直接上英文名,科贝尔、普利莫拉茨、波尔……等等(具体见下图),莫不如此。

见微知著:观蝴蝶LOGO变迁之路,看乒乓球世界第一品牌蝶变之美-2.jpg

是追求简约、大道至简吗?
谁这么说,谁就是在赤裸裸拍蝴蝶的马屁。
我认为,更真实的情况应该是:一开始的蝴蝶跟99%的初创公司一样,审美眼光、美工水平、风格塑造、重视程度等方面,压根不出众,或者更直白地说,当时的蝴蝶没有那么多的余力去太多顾及外观,何况一枚小小的Logo。
这有时代的烙印,更有自身发展的局限性因素。
02慢慢找到了自己的风格

微澜巨波,有时候质变是从一个最不起眼的地方开始,比如蝴蝶的波尔之剑系列。
波尔之剑系列的Logo设计,以今天的眼光来审视,仍堪称惊艳,遑论十几年前。
方法还是老方法,英文名的拼写,但不是简单的英文全拼,而是选取蒂姆·波尔英文名(Timo Boll)里的“T”和“M”两个字母,组成了一个既类似于中世纪骑士盾牌、又类似于中国宝剑的造型(具体见下图),寓意波尔比赛中的绅士风度和犀利球风。

见微知著:观蝴蝶LOGO变迁之路,看乒乓球世界第一品牌蝶变之美-3.jpg

绝对的神来之笔!
我认为,对于蝴蝶来说,这是具有里程碑意义的重要一步。
透过一枚小小的Logo,伴随着胶皮T系列横空出世,蝴蝶技术研发厚积薄发、球板胶皮全面出击的味道,已然扑面而来。
回头看去,当初一个小小Logo设计的飞跃,不那么引人注目,像亚马逊流域热带丛林中的一只蝴蝶只是偶尔扇动了几下翅膀,却引发了日后世界乒乓器材市场的一场龙卷风。
03渐入佳境

单从Logo设计的独特性来讲,2014年发售的超级水谷隼(具体下图),可占得一席之位。

见微知著:观蝴蝶LOGO变迁之路,看乒乓球世界第一品牌蝶变之美-4.jpg

独特性表现在,从水谷隼开始,蝴蝶开始打破以往Logo的设计方式,尝试一种更为形象感性的表现形式。
所以,超级水谷隼的Logo不再局限于英文名,呈现为一只隼(鸟)的模样,简单明了,一语双关。
这样的设计,直观醒目,印象深刻。
复杂吗?
不复杂。
除了蝴蝶,还有别家吗?
对不起,目前还没有看到。
细琢磨,真是一个巨大的遗憾。
04成为一种期待

伴随着张继科风生水起、Vis老树开新花,蝴蝶迎来了前所未有爆发,全方位、立体式!
一方面,赚得盆满钵满,另一方面,又翻过来有了更充足的底气,呈现出远超行业水准的高质量作品,比如张继科、林高远、张本智和系列,以及超级林昀儒,等等。
我承认,蝴蝶的Logo设计越来越成为我对蝴蝶新品的一个全新看点、全新期待。
事实胜于雄辩,试举例一二。

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你去观察张继科系列的Logo,造型是“菱形的”,至今没有见到第二个,我猜,既是对大满贯445的尊重,又是对张继科羁傲不逊、棱角分明性格的一种暗示。

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你再去看林高远系列的Logo,姓氏“林”的缩写“L”是躺着的,与拍柄被大大拉长的“L”,形成了一个呼应。我猜,“被拉长的L”寓意“高”、“躺着的L”寓意“远”,加上“L”,合起来正是“林高远”三个字。

见微知著:观蝴蝶LOGO变迁之路,看乒乓球世界第一品牌蝶变之美-7.jpg

再看张本智和系列的Logo,最显眼的是一把弓的造型,灵感来自于张本智和的张字的左偏旁“弓”,上面搭着三支箭。我猜,“三支箭”寓意奥运会、世乒赛、世界杯三大赛,代表着蝴蝶公司希望张本智和前途无量,实现大满贯的梦想。

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再看超级林昀儒的Logo,最上面是林昀儒三个字的英文首字母的组合“LYJ”,据说林昀儒非常喜爱变形金刚,所以造型非常像变形金刚中的擎天柱。我猜,寓意是预祝林昀儒的未来,像一对展翅凤翔的翅膀,翩翩起舞,越飞越高!

见微知著:观蝴蝶LOGO变迁之路,看乒乓球世界第一品牌蝶变之美-9.jpg

最后看最近的新品奥恰洛夫的Logo,看似最平平无奇,只是奥恰洛夫英文名(Dimitrij Ovtcharov)前两个英文字母“D”和“O”的组合,我认为最精彩的是里面“一道横”。我猜,这“一道横”,是在告诉大家奥恰洛夫ALC是知名球星代言产品里少见的内置球板。
为什么一直用“我猜”这样的字眼?
一方面,我从未看到过关于此,蝴蝶公司给出的官方解读资料,只是自我臆想、自圆其说。另一方面,我又特别希望我“猜错了”,只是我一个器材发烧友的“自言自语”。
05写在最后的话

一个国家的强大可以体现在一个圆珠笔头上,一个品牌的强大也可以体现在一个小小的Logo上。
强大,体现在方方面面、点点滴滴。
蝴蝶的优秀,说一千道一万。说来说去,不是为了“涨人家志气,灭自己威风”。
“别人家的”,再好,也是“别人家的”。
只是抛砖引玉,从一个小侧面剖析一个品牌的强大,也为国产品牌提提醒——产品质量的提升,不局限于性能一方面,还有设计、美学、审美等诸多方面。
最后,真心希望国产品牌也能尽快引发大家的“猜想”、尽快给大家“猜一猜”的机会,“久猜不透”最好!
致敬蝴蝶,加油国产!
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精彩评论10

李焕发 发表于 2022-1-27 13:27:15 | 显示全部楼层
其实蝴蝶最后的王牌还没出来,樊振东alc和超级樊振东……
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明绍宗朱聿键鼻 发表于 2022-1-27 13:28:12 | 显示全部楼层
国乒选手应该做爱国的表率,用国企的赞助,用国产的球拍胶皮,因为他们具有巨大的导向作用
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123456911 发表于 2022-1-27 13:28:51 | 显示全部楼层
国产品牌想逆袭,除了自身创新,品质,品控提升外,还得要考国手支持。靠几个直板主播或业余选手推荐,显然是不够的。其实红大妈的研发力度还是不够,品控现在还有待加强,支持国产。加油
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楚一帆 发表于 2022-1-27 13:29:44 | 显示全部楼层
国产的品控,比如龙系列,那品相,真没有买的欲望啊,那手柄制作的,地摊货水平。
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小太阳823 发表于 2022-1-27 13:30:17 | 显示全部楼层
蝴蝶的设计确实好看,名字也好听,张怡宁那个叫女王的权杖,听起来就惊艳,波尔之剑,多么犀利,比红双喜的301,968好听多了,尤其拍柄设计上,红双喜那个人像模式太low了。
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清风吹袭断 发表于 2022-1-27 13:30:46 | 显示全部楼层
蝴蝶的品牌差异化竞争确实厉害
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特朗普大爷 发表于 2022-1-27 13:31:16 | 显示全部楼层
发现中国乒乓球运动员除马龙外,出大名之前大多都用适合自己的不同品牌的板子,但打出名堂后都改成蝴蝶。看来蝴蝶真是会做买卖,和气生财。
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123456911 发表于 2022-1-27 13:31:51 | 显示全部楼层
蝴蝶出波尔底板时已经创立几十年了。
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小太阳823 发表于 2022-1-27 13:32:49 | 显示全部楼层
你也猜一下樊a呗
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