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难!乒乓球商业化改革困难重重,刘国梁、世乒联能否力挽狂澜?

永远就三年疗 发表于 2022-4-19 11:24:47 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
2022年4月,国际乒联和世乒联的比赛安排被曝光,原定于本月底举办的日本东京大满贯赛已经没了踪影,而之前规划的另外两站大满贯赛也榜上无名,于是一个老生常谈的问题又被球迷们抛了出来,那就是:
乒乓球商业化改革究竟路在何方?世界乒乓球职业大联盟与其最高领导人——刘国梁究竟该如何力挽狂澜,推动这项运动更加完美地与市场有机结合?拉近与年轻人的距离?

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众所周知,乒乓球这项运动一直有个特点,那就是受众多、传播广,但商业化程度却非常不理想。截至2022年,世界各地已经有了两百多个乒乓球协会,尽管论实力的话中国队是一家独大,但奥运会仍然在增加乒乓球项目的金牌,由此可见其影响力还是非常大的。
但另一方面,要论商业化水准的话,乒乓球和足球、篮球、网球等项目没法比,其中一个很关键的原因,就在于自家的商业比赛体系没有被完善。

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足球有世界杯和各大联赛,篮球有NBA、CBA等赛事,网球有诸多大满贯赛,这些都拥有不弱于奥运会、世锦赛的影响力,甚至有过之而无不及。然而乒乓球的商业赛事始终屈居于传统大赛之后,这就导致从运动员到球迷,都相对更加重视后者。
这也难怪,乒乓球界的顶尖运动员有几人是靠联赛工资与公开赛奖金挣钱呢?如果能在奥运会、世锦赛上夺冠或者拿到奖牌,光是代言广告费就足以傲视同行,这难道不香吗?

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举个例子,国乒头号对手伊藤美诚就一直拒绝本国的T联赛高薪邀请,始终把精力放在奥运会、世锦赛的备战上,结果她现在完全能自给自足。而且哪怕以后再也出不了好成绩了,到时候以奥运冠军的身份再参加联赛,也必定会引来各大俱乐部的疯抢,何必现在浪费精力?
所以一直以来,乒乓球的商业比赛大多是国际乒联在主导,但即便是段位最高的世界杯,也常常被球迷戏谑为“水杯”,而新举办的WTT大满贯赛又后劲不足,前途堪忧。

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另一个值得深思的问题,在于乒乓球受众“大龄化”的趋势已经非常明显,以前这项运动因为上手容易、场地要求低等原因,非常适合推广。
然而随着时代的推进,尤其是上旋球时代到来后,新手再也不可能像过去一样靠推推挡挡就领略到这项运动的魅力,而且对于器材和场地的要求也越来越高,这也让不少想快速入门的年轻人望而却步,转而参加篮球、羽毛球等项目,结果上年纪的球迷占比越来越大了。

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目前看来,乒乓球商业化做得最成功的大概就是德国的联赛了,毕竟它能让波尔等人宁可放弃国际比赛也要留在当地,而且还能吸引张本智和、林昀儒等人加盟。但即便如此,德甲、欧冠等赛事的影响力仍然无法与奥运会、世锦赛相比,而中国的乒超联赛也一样。
其实乒坛一直都在寻找新的出路,比如拓展比赛方式、打造潮流偶像等,大家都在非常努力地进行着尝试,我们也希望刘国梁等人能继续找到好的办法,争取让这项运动在新时期能焕发出新的魅力,吸引更多的年轻人参与进来:加油!
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